В Поиске Яндекса появились ценовые подсказки "ОК-цены" для товаров из категорий лекарств, БАДов, косметики и парфюмерии. Метки "ОК-цена", "Ниже рынка" и "Выше рынка" показываются прямо в поисковой выдаче и помогают пользователям быстрее оценить привлекательность предложения при онлайн-покупке. Подсказки отображаются для товаров стоимостью от 50 руб.
Инструмент анализирует около 4 млрд предложений на маркетплейсах и в интернет-магазинах. При расчете учитываются характеристики товара, регион продажи, комплектация и динамика цен за последние двое суток. Если нажать на метку, пользователь увидит диапазон цен на аналогичные товары и сможет понять, насколько предложение отличается от рынка.
Фокус на поисковой выдаче важен в период высокого спроса. По данным MPSTATS, многие покупатели откладывают заказы на конец года, а онлайн-продажи в декабре заметно превышают показатели других месяцев. В таких условиях возможность сразу увидеть, где цена соответствует рынку, а где нет, упрощает выбор и экономит время.
Исследование Яндекса и ORO показывает, что 67% пользователей сравнивают цены перед покупкой лекарств, БАДов и медицинских товаров. Перед покупкой косметики и парфюмерии это делают 66% покупателей. При этом ценовая чувствительность в онлайне остается высокой даже при регулярных распродажах.
Ранее ценовые метки в Поиске Яндекса появились в категории бытовой техники и электроники дороже 1000 руб. Это произошло в октябре. По данным того же исследования Яндекса и ORO, 99% покупателей сравнивают цены онлайн, а 64% делают это вручную сразу на нескольких площадках.