Рынок онлайн-аптек в России в ноябре 2025 года продолжил рост, но темпы заметно замедлились по сравнению с предыдущими месяцами. Такие данные приводит Data Insight в очередном выпуске ежемесячного ePharma-бюллетеня. Исследование показывает, что рынок постепенно выходит на более спокойную траекторию роста после активных периодов предыдущих лет.
Интернет-аптеки за месяц обработали 26,8 млн заказов. Это на 0,5% больше, чем в октябре 2025 года, и на 18% выше показателя ноября 2024 года. Среднесуточное число заказов достигло 894 тыс., прибавив 4% к октябрю.
Одной из особенностей ePharma остается относительно низкая географическая концентрация. На два столичных макрорегиона - Москву и Санкт-Петербург вместе с областями - приходится 39% всех онлайн-заказов. Для сравнения, в большинстве других категорий eCommerce доля столиц обычно заметно выше.
Наиболее высокое проникновение онлайн-заказов аптечных товаров зафиксировано в регионах Дальнего Востока. Хабаровский край, Приморский край и Амурская область лидируют по этому показателю. Их доля в общем объеме заказов в 1,8-2,25 раза превышает долю этих регионов в интернет-аудитории. Это указывает на более активное использование онлайн-каналов для покупки лекарств и сопутствующих товаров.
Если смотреть на динамику за месяц, то максимальный рост доли онлайн-заказов в ноябре по сравнению с октябрем показали Республика Ингушетия с приростом 23%, а также Республика Тыва и Магаданская область. Эти регионы стали главными драйверами краткосрочного роста в конце осени.
В конкурентной среде существенных изменений не произошло. Лидерами по количеству заказов в ноябре 2025 года остались Apteka.ru, Ютека и Аптеки Горздрав. Эти площадки продолжают удерживать ключевые позиции на рынке онлайн-аптек.
По расчетам Data Insight, при сохранении текущей динамики показатель TTM, то есть скользящей суммы за 12 последних месяцев, по итогам 2025 года должен составить около 296 млн заказов и 473 млрд руб. Это означает рост на 18% по количеству заказов и на 21% по обороту по сравнению с 2024 годом. В 2026 году рынок может вырасти до 351 млн заказов и 570 млрд руб., что предполагает дальнейшее увеличение на 19% и 21% соответственно относительно 2025 года.
Эксперты также отмечают, что при сохранении ноябрьских темпов в декабре показатели TTM могли прибавить еще около 5 млн заказов и примерно 7 млрд руб. Это подтверждает сценарий, при котором рынок ePharma завершает 2025 год с устойчивыми, но уже более умеренными темпами роста.