Онлайн-заказы зимней одежды из-за рубежа все больше концентрируются вокруг нескольких массовых брендов. Исследование CDEK.Shopping показало, что Uniqlo стал лидером этого сегмента на российском рынке. Каждый третий предмет женской верхней одежды, заказанный за границей, приходится на этот бренд. Его доля составила 32,97%. В мужском сегменте Uniqlo также занимает первое место, но с заметно меньшей долей - 12,51%.
В структуре онлайн-спроса у мужчин заметна более равномерная картина. Четыре самые популярные позиции приходятся на конкретные модели курток U.S. Polo Assn. Самая востребованная из них занимает 2,2% рынка. В целом бренд аккумулировал 8,19% мужских заказов. В пятерку лидеров также вошли Nike с долей 5,99%, Tommy Hilfiger с 5,65% и Adidas с 3,92%. У женщин абсолютным бестселлером стала белая ветровка Uniqlo, на которую приходится 4% всего рынка женской одежды.
Средний чек в онлайне остается сравнительно умеренным. Мужчины в среднем тратят на верхнюю одежду 18 982 руб., женщины - 17 471 руб. Наиболее востребованными остаются массмаркет-бренды, которые покупатели выбирают за универсальность и понятное соотношение цены и качества. Верхняя одежда все чаще воспринимается как практичная часть повседневного гардероба, а не как статусная покупка.
Это отражается и в структуре спроса. Доля пуховиков заметно сократилась и составила 20,33% против 32,09% ранее. Самой популярной категорией остаются куртки, которые занимают почти 50% рынка. Самым дорогим элементом зимнего гардероба стало пальто. Его средний чек достиг 23 641 руб.
Важную роль в трансграничной онлайн-торговле продолжает играть Китай. Именно он стал основным поставщиком зимней одежды для россиян. На товары из Китая приходится 43,69% женских заказов и 41,21% мужских.
По данным аналитиков, около 65% всех онлайн-заказов верхней одежды из-за рубежа сосредоточены всего на пяти брендах. Это указывает на более осознанное и прагматичное поведение покупателей. Мужчины чаще ориентируются на узнаваемые логотипы, а женщины делают ставку на универсальные модели-бестселлеры, которые легко вписываются в повседневный гардероб.