Доля универсальных магазинов на рынке электронной торговли в России составляет 11%, сообщает Data Insight в своем новом исследовании "Онлайн-рынок универсальных магазинов".
В 2018 году в таких магазинах было оформлено 30,7 млн заказов на сумму 123,5 млрд рублей. Средний чек составил 4 020 руб. рост количества заказов составил 33%, а оборота - 23%.
11% от всех онлайн-заказов 1000 крупнейших магазинов в 2018 году были сделаны в универсальных интернет-магазинах, при этом их доля по объему онлайн-продаж составила также 11%.
В секторе универсальных магазинов конверсия составила 7,2%.
Основным игроком на рынке в этом сегменте является онлайн-магазин Ozon.ru. Доля этой площадки по объему онлайн-продаж среди универсальных интернет-магазинов из ТОП 1000 за 2018 год составляет около 34%. У этого же магазина и самое популярное приложение – более 10 млн установок в Google Play.
Доля платного поиска в трафике универсальных магазинов в 2 раза выше, чем в среднем по всем секторам рынка eCommerce (11% против 5%), а переходов из поиска намного меньше, чем на рынке - всего 34% (в среднем в eCommerce - 46%).
За последние годы несколько магазинов этого сегменте перестали размещаться на "Яндекс.Маркете", а число новых игроков, пришедших на эту площадку, падает.
