Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разработала новые критерии для определения интернет-рекламы. Многие виды информации, размещаемой на маркетплейсах, в поисковиках и на классифайдах, могут быть признаны рекламой и подпадать под новые правила. Если это произойдёт, правила игры на рекламном рынке поменяются.
Согласно новым правилам, рекламой будет считаться любая информация о товарах или услугах, направленная на привлечение внимания пользователя. Это могут быть объявления, карточки товаров, результаты поиска и даже подборки товаров. Исключение составляют справочная информация, отзывы без явной направленности на конкретный товар и объявления о бесплатной передаче вещей.
Введение новых правил связано с планами по введению сбора за распространение онлайн-рекламы. Ставка сбора может составить до 3% от доходов интернет-платформ. Собранные средства планируется направить на развитие цифровых технологий.
Бизнес встретил новые правила с критикой. Представители отрасли отмечают, что новые критерии могут привести к неопределенности и создать дополнительные сложности для бизнеса. Кроме того, они опасаются, что новые правила могут привести к повышению цен для потребителей.
Основные опасения бизнеса:
- Неравные условия конкуренции: Одни и те же действия могут считаться рекламой на одной платформе и не считаться рекламой на другой.
- Рост издержек: Компаниям придется адаптироваться к новым правилам, что потребует дополнительных финансовых затрат.
- Повышение цен для потребителей: Для компенсации дополнительных расходов компании могут повысить цены на свои услуги.
Эксперты отмечают, что новые правила могут привести к снижению конкуренции на рынке интернет-рекламы и ограничить возможности для развития малого и среднего бизнеса.
Введение новых правил запланировано на 1 апреля 2025 года. Однако, учитывая неоднозначную реакцию бизнеса, возможны изменения в окончательной версии документа.