В январе-сентябре 2025 года розничные продажи ноутбуков в России упали на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, подсчитали в ИТ-дистрибьюторе OCS. При этом онлайн-площадки показали рост продаж на 25%, что отражает перераспределение долей между офлайн- и e-com-каналами. Популярные маркетплейсы привлекают покупателей скидками, широким ассортиментом техники и удобной доставкой.
Особенно заметным стало смещение покупательского спроса в третьем квартале. В июле-сентябре, когда традиционно наблюдается рост продаж из-за начала учебного года и всплеска деловой активности, общий рынок ноутбуков сократился на 25%, а на маркетплейсах продажи выросли на 35%. Дополнительный стимул для роста дала отложенная покупка техники в первом полугодии из-за высоких ставок по кредитам.
Маркетплейсы активно использовали сезонный рост: они усилили маркетинговые активности и увеличили скидки.
"В конце лета-начале осени программы софинансирования некоторых популярных онлайн-площадок покрывали до 30% стоимости ноутбуков. Это позволяло устанавливать цены значительно ниже, чем в офлайн-рознице. Стоит отметить, что и российские потребители стали достаточно опытными: они быстро находят наиболее выгодные предложения в интернете", - отметил Директор департамента персональных систем OCS Александр Логинов.
Лидером продаж остаются ноутбуки Asus как в офлайн-рознице, так и на маркетплейсах. На онлайн-площадках заметную долю занимает китайский бренд Chuwi, что отражает уникальные предпочтения пользователей.
Наибольшим спросом в январе-сентябре пользовались устройства из среднего ценового сегмента стоимостью 40-60 тыс. руб. Покупатели выбирали модели с оптимальным сочетанием цены и характеристик.
Напомним, что рынок ноутбуков в России падает весь год. В первом квартале снижение составляло 4% в штуках и на 12% - в деньгах, а по результатам полугодия дистрибуторы фиксировали спад до 19%. Продажи продолжат падение и в 2026 г., предупреждают эксперты.