TikTok тестирует новую функцию, которая позволит пользователям покупать товары из любого видео в приложении. Это часть плана компании превратить TikTok Shop в многомиллиардный eCommerce-бизнес в США.
Новая функция сможет автоматически идентифицировать товары в видео и предлагать пользователям возможность приобрести их через TikTok Shop. Это заменит предыдущую систему, которая позволяла только одобренным инфлюенсерам и брендам добавлять ссылки на товары в свои публикации.
TikTok планирует увеличить размер своего бизнеса TikTok Shop в США в десять раз до $17,5 млрд в этом году. Компания будет конкурировать с Amazon, Temu и Shein, а также использовать свою популярность для привлечения новых покупателей.
Во время сезона Black Friday и Cyber Monday в ноябре более 5 миллионов новых пользователей США совершили покупки через TikTok Shop. Это свидетельствует о потенциале приложения для электронной коммерции.
Однако новая функция может вызвать неоднозначную реакцию со стороны пользователей. Некоторые люди могут не захотеть видеть ссылки на товары в обычных видео.
Кроме того, новые данные показывают, что рост TikTok начал замедляться. Это может быть связано с тем, что TikTok Shop отнимает внимание пользователей от других функций приложения.
В интернете развернулась дискуссия о том, испортил ли TikTok Shop саму соцсеть. Некоторые люди считают, что TikTok Shop превращает приложение в "заполненный рекламой пустырь".